Die Langzeitstudie „Sponsoring Trends“ wird seit 1998 im zweijährigen Rhythmus durchgeführt und verfolgt damit kontinuierlich die Entwicklung des Sponsorings aus Sicht der Marketing-Entscheider. Das Ziel der Studie „Sponsoring Trends 2012“ ist es, einen aktuellen Überblick über zentrale Fragestellungen des Sponsorings zu geben und Trends auf der Seite der sponsernden Unternehmen aufzuzeigen. Die achte Welle der Studie fokussiert neben der Fortsetzung des bestehenden Fragenspektrums aus aktuellem Anlass das Themengebiet Corporate Social Responsibility (CSR). CSR-Aktivitäten von Unternehmen gewinnen in den letzten Jahren stark an Bedeutung. Im Rahmen dieser Studie werden Informationen über das CSR-Engagement der befragten Unternehmen sowie aus dem Spannungsfeld zwischen Sponsoring und CSR untersucht. Die Ergebnisse der Studie sollen den Entscheidern aus der Wirtschaft ein Bild über den gegenwärtigen Stand der Sponsoring- und CSR-Praxis geben und Entwicklungstrends aufzeigen. Methodisch handelt es sich um eine schriftliche Befragung mithilfe eines standardisierten Fragebogens. Die Grundgesamtheit bilden die 4000 umsatzstärksten Unternehmen in Deutschland. Die Befragung wird im Frühjahr 2012 durchgeführt.

Projektleiter: Univ.-Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns in Kooperation mit BBDO Live GmbH, Bonn unter Mitwirkung von Dipl. Sportwiss. Marcus Schubert MA